Dove YouTube 熱爆短片 ~ 「Dove Evolution」

剛才 YouTube.com down 了幾個鐘,現在好番又唔覺佢真係有乜野改過。我估他所謂的「Scheduled Downtime」應該都是突發 system 有問題。

PictureAnyway,我去 YouTube 找甚麼呢?找的是 「Dove Evolution」這段片。事緣是這樣的:相信大家近日常會見到 Dove 的一個廣告,有一班單眼皮的女孩在一片走音的歌聲中唱著: “I see your true colors, And thats why I love you, So dont be afraid to let them show…” (原曲:True Colors, by Cyndi Lauper)。一面唱,一面由擔心自己的樣子轉變到為自己的真我而滿足,並愉快地笑。這個是 Dove 在本地為一個叫作 Campaign for Real Beauty 的 marketing programme 而拍的一段廣告片。

其實我並不太過感受到這個廣告想做到的效果。反而同一個 global campaign 在外國做了一件很激的事:近日在 YouTube 留意到有一段叫「Dove Evolution」的片,拍得很有意思,可以 deliver 到片中 plan 了說的 message,但同時亦有趣 enough 去誘使各位網友互相傳閱。這片子因而於短短一個多月內有近二百萬總瀏覽人次。最高明的是片尾 show 了 Dove 為此 campaign 而設的網站 CampaignforRealBeauty.com (這網站跟這個 campaign 其實都不是新的,都已差不多運作了兩年),所以這網站的點擊率也於十月份內突然爆炸性地上升。

講了這麼多,不如去片吧:

這段 Dove 片其實是由廣告公司 Ogilvy 加拿大一位名叫 Tim Piper 的導演所拍。他拍完後更自己於 Oct 6th 當天 upload 去 YouTube.com。這個是所謂 Viral Marketing 的好例子(另一 local 例子是早前「安信兄弟」的「情與義」,也在 YouTube 熱爆,中環博客禤中怡也曾經提及過)。

「Viral」者,病毒也!意思是若設計得好的話,這廣告 message 自然會像病毒般蔓延開去!而且在 YouTube 散佈這些廣告片更是沒有媒體成本的,不像去年Dove 為這Campaign for Real Beauty campaign 贊助 30秒 Super Bowl 的廣告,一花便花了近港幣二千萬!雖然舊式媒體貴得多,但亦只能為網站帶來大概三份之一 of 今次用 YouTube 播「Dove Evolution」而引來的點擊率!由此也可想而知為甚麼 Google 會收購 YouTube 了!