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南非世界盃

如果不是這個廣告,我差點忘了南非世界盃快將到來。

我相信廣告的原意本想道出非洲人一家親的民族性。但在我看來卻同時反映了那個地方如何是個「人治」社會與規則如何「有彈性」。

本來想到若有朝一日世界盃在我國舉行,以我國強大的人口數字和辦京奧開幕禮的往績來說,圍在邊陲做界的人一定更人強馬壯,變陣的速度一定更為迅速。但想深一層,其實他們根本不需要一個會移動的龍門,因為到最後宣佈賽果的官媒是由我方控制的啊!嘿,似乎還是中國人做事更有效率,目標為本,省卻多餘的步驟,一矢中的!

創意

友人傳來這個幾年前 ADVERTISING COUNCIL JAPAN 製作的一段廣告。看後很有感觸。

喜歡這個主旨。著眼點不是去說明「另類」才算是有創意,而是說周遭的環境如何可以提供足夠的空間讓創意呼吸和萌芽。我們往往太易會將一些普世上一般人沒有見慣的東西當作有問題來禁掉。其實這卻是自己有盲障。

人之所以為人,能在地球上眾多生物中立足並佔一席位,憑著的是好奇心、求知慾和創意。從養育我兩個孩子的過程中,我領會到這肯定是人類與生俱來的天賦。但遺憾地當我們愈來愈懂事,愈來愈有經驗,我們便會愈來愈多假設、分類和理論,好處是之後的思維可以更簡約更快速,但壞處是這無疑是等同於在自設框架,去將自己的思想和意識過濾。創意思維就此犧牲了。

現代人要拾回創意,一定要讓自己有空間去思考。但我們的社會多麼的講求效率,而往往創意思維就是因思考的效率而犧牲掉。我自己的創意早已被丟掉。我現在能努力的,就是要拼命去確保我孩子們的創意思維。不過,理論上,這本來並不是太難。如上所說,「好奇心、求知慾和創意本就是人類與生俱來的天賦」。我們的職責很簡單,就是按著自己,要自己不要打擾他們。要參與,就只去用心聆聽,而不是去提供預設的答案(框架),不要去限制他們的思想。只要做到這樣已經是功德無量!理論上,這並不是太難。理論上。

一個海港,不只有一個海港城廣告?

大家可能已在各大 Forum / Facebook links / 知名博客處看過這對經典的孖生(但失散了的)姊妹。為了幫相關的創作公司 AllRightsReserved Ltd 宣傳,我也幫手轉貼於此:”一個海港,只有一個海港城” vs. “Halston Fall 2009″。

其實佢地唔算係真係親生姊妹,只是強行上契。狂奔黃裙摸腳房車閃燈鞋雨加上爆波 ending,全部學足九成。

其實,如果唔知道係抄既話,我本來都覺得海港城這廣告拍得又靚又有創意。但現在知道左係抄既之後,唔好話創意零蛋,感覺上連美感都要扣分!各位 marketing 同學,這個順手牽羊(但又以為可以瞞天過海)的習慣,千祈咪學!記住,創作上沒有所為「參考」,而只有「抄考」。