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Sina 出書:《Why we blog:點只日記咁簡單》

Picture這應該會是一本好書,因為編這書的,並不是各追逐主流熱門話題的傳統傳媒(稱所有我們這些人作「網民」的那些傳媒),而是 MySinaBlog 自己,一個辦得極成功的本地 BSP。成功,因為他們能緊貼用家的心。所以由他們道出關於 Blog 的道理說服力較其他人在旁「說三道四」大得多!

經過查詢,Sina 似乎並不打算分版權費給我們這些 contributors,也亦沒有應允會提供 complimentary copies 給我們,連為這書宣傳也沒有任何 commission,所以我為這書的宣傳活動就到此為止!你地自己買黎睇啦!

其實講笑啫,你見我在冇任何利益關係之下仍大力宣傳,就正顯得這一定是本不可多得的好書啦!1月15日就會於各大書局有售架啦,到時記住買啦!

又,若大家於網上直接訂購,只要是 1月7日前訂購,本書將會於1月8日寄出,那大家便更可先睹為快!千祈唔好錯過!

又又: 經 hang 提點,差點忘了說: 「所有版稅收益都會捐予苗圃行動,雖然不多,也可以做點善事。」所以我地自己未唔收版稅 lor!

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Blog 的商業用途

學校早前開始於校內的 intranet 內提供 blog hosting service,不過到現時為止也沒有太多的貼文,可能是因為一眾老師也未曾找到 blogging 於教學中的一個合適的定位。而且,今個學年現已過了一半,要引進新的教學工具也不是最合時。

我自己本身暫時也未有實際計劃去將 blogging 直接用於任何一個教學環節中。對於我來說這 blog service 反而是一個 casual 的平台讓我去記下一些與學科有關的想法和見解;而至於會否用作教學就進一步才會再去想的事。

既然要算得上是 casual 的平台,故這些想法和見解全屬個人感想,絕不能稱得上是甚麼嚴謹的論據或研究結果。以下便是我在校內的第一篇的「casual 貼文」的初稿。第一個想記下的題目也和 blogging 有關,但並不是最常討論關於 blogging 與大眾文化與溝通的問題,而是與我教的科目「市場學」有關的課題:「究竟 blog 如何用於商業用途」的問題。這個題目是我上一個學期一科叫“Internet Marketing”的科目內其中一課的內容。當時我提出有三個現今最常見 blog 用於 marketing 的用途:(1) Community Building, (2) Knowledge Management, and (3) Corporate Public Relations Management。

(1)
對於一眾 blogger 來說,Community Building(社群建構)這功能絕不陌生。Web2.0 的世界就是建基於網上社群的世界,而 blog 正是 Web2.0 的一個重要的 enabler。但我們熟悉的 blogging 大多是個人自發為主的活動,而公司往往卻是被動的一方。那麼對於公司內的市場部門來說,有何方法取回這項目的主動權,將 blog 這東西變成一個有效的市場營銷工具呢?

關於這一點,近日有個不錯的例子,就是 Canon 與 Yahoo! 合辦的 Canon Blog。據統計,Photo blog 是其中一個最常見的 blogging theme。Canon 作為一個攝影器材的品牌,提供了一個 blog service 予一眾影友(包括 Canon 的客戶與非客戶)去組成一個「親 Canon」的社群。原則上 Canon 在這 blog service 的角色是很低調的,但亦也已足夠去增進了大眾對 Canon 的好感。

因互聯網的特性,這網上社群會以幾何級數地擴張。 為甚麼呢?市場營銷一向講求 “Word of Mouth”;而這個網上社群的建立正正就是 “Word of Mouth” 最有效的表現。而因為這訊息的傳遞是靠電腦而不是靠把口,所以現在有人會戲稱 “Word of Mouth” 作 “Word of Mouse”。只需一個 mouse click,好與壞的訊息便會瞬間傳到網絡上每一個角落。套回 Canon blog 這個例子,Canon 很快便可透過 blog 的快速滲透性去將自己品牌的曝光率和認受性於一班精挑細選過的客戶(或潛在客戶)面前大幅提升!

這種做法雖然有 效,但卻不是沒有缺點。首先,網上社群其中一個賣點就是參與者的獨立自主。但萬一有人亂說話(例如 Canon Blog 內有人大說 Canon 的壞話,又大賣 Nikon 的廣告)這樣的話那 Canon 應否制止吧?要制止的話又可如何制止?而且,社群建構的效果與社群本身的規模成正比,所以並不是一般的中小品牌可以成功做到的事(Canon 是數碼相機的市場領導者,所以才有足夠的客戶及潛在客戶去建立這社群)。而亦因為這兩個原因,Canon 選擇了與 Yahoo! 合作建 blog,一來 Yahoo! 是人流第一的入門網站,經這裡建 blog 不愁沒有觀眾和潛在會員。二來 Yahoo! 不是 Canon 公司自己的地方,萬一有任何衝突也可較彈性處理。(在 Yahoo! 上見到 Nikon 的好說話總好過在 Canon 的 corporate site 見到吧?)

上面剛提到的缺點使到很多公司對於用 blog 來作推廣工具有所保留。而實際上,雖然社群的建構對於個人 blogger 來說是一件最自然不過的功能,但對於公司來說卻並不是最常見的用途。反而另外兩個功能(Knowledge Management 和 Corporate Public Relations Management)更被一般的公司廣泛使用。因篇幅所限,這兩個功能留待下次才再討論吧。

十個我最喜愛的網誌 X Blog Day (2006)

豬欄和 sidekick 那處知道原來今天(31/08)是「Blogday」。我們 “suppose” 會推介 5 個有特色的 blog 給大家。但既然豬欄又同時和 blog-you.com 在選十喜 blog,那麼便讓我一石二鳥吧!

坦白講,「特色」呢家野好見仁見智,而且需要睇得夠多 blog 才可發現到新奇的 blog。但我近日不是湊仔就是教書,故沒有看過甚麼新 blog,所以我擔心我心目中的新奇 blog 其實已是不再特色。

至於推介十喜 blog 就較隨便。我的準則是喜歡不喜歡,而不是受不受歡迎,甚至寫得好不好,更不用是新奇、特色。受不受歡迎會因應不同的讀者群而定,寫得好不好更沒有標準。就好像樂壇會分別選出「我最喜愛的男歌手」、「最受歡迎男歌手」以及「最佳男歌手」一樣(雖然有時唔知點解劉華會可以拿晒三個獎)。而我所謂「喜歡」也沒有原因,可能只是睇慣,覺得同自己好夾(所以有共鳴)或好唔夾(所以有新 insight),所以日日睇。

我用 Newsgator 訂閱的 RSS list 非常長,一共有70個。全都是我睇慣而且喜歡的 blog (否則我也不會 RSS他們了)。因此若要我在我這裏選出一共15個特色加喜愛的 blog 的話,那麼對其餘的55個 blogger 便有點不好意思。不過簡單來說我揀的這15個 blog 多數是我的 Newsgator 的常客,故此我給他/她們的點擊次數比較多。即是說我會做到他們的忠實讀者的原因可能只是他們較其他人勤力一點點,文章寫密一點點,所以慣性收視的因素高些。好!黎料啦!

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新奇特色 Blog:

(1)A Flying Angel
http://angelhin.mysinablog.com/
她是微。塵。點。滴 anges 的女兒 angel。一個十一歲的女孩子,有文字,有繪畫,盡顯童真!

(2)刘润
http://blog.run2me.com/runliu/
據講他是國內 Microsoft 的一個 Manager。成名作是他的《出租司机给我上的MBA课》至今一共有近乎十萬個閱讀!他的 blog 除了分享他的管理學理念,更有推廣一個叫《捐献时间 分享快乐 》的「志愿者 」initiative,真的非常有意思!

(3)Irving Wladawsky-Berger
http://irvingwb.typepad.com/
他是 IBM Technical Strategy and Innovation 的 VP。無意中發現他的 blog,對他的觀點很感興趣,因為「科技創新策略」正正就是我想專注的 research area!而他正是 IBM 創新的大腦,所以有幸透過他的 blog 去學野!簡直是塞錢入我袋!

(4)周國賢
http://hk.myblog.yahoo.com/bra-bra
很少看明星的 blog,但他(的 blog)實在太型了!

(5)5 Blogs Before Lunch
http://daveibsen.typepad.com/5_blogs_before_lunch/
也是外國 site,是一個 base 於三藩市的人叫David Allen Ibsen 所寫的 blog。他擁有一間 marketing firm 叫 5 Meetings Before Lunch,所以他的 blog 因而得此名。這 blog 是各位做 marketing 的每日必讀!

BlogDay2006

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十喜 Blog:

(6)PK_日記
http://pkblog.org/
我鍾意佢講野好「到」,再加上鍾意佢唔俾人留言,夠晒有性格!而且間中仲有 Jazz 聽!而且佢唔知點解成日俾好多湊仔 tips 我添!

(7)港燦
http://kong-chan.blogspot.com/
也是鍾意佢講野好「到」,有 point,更鍾意佢樣樣野都有數據支持。我教書有時都係 quote 佢的文,貪佢夠獨立思考,分析又強!不過有時更鍾意睇佢 quote 「燦媽的話」!

(8)軒爸湊仔公
http://jessemok.blogspot.com/
市面上有很多講湊仔的 blog,不過絕少像軒爸(and also myself)那樣是老豆的心聲。他有個細個 jac jac 兩個月的初生B,有共鳴!而且,他實在寫得太有娛樂性了!

(9)every little secret
http://www.naitik.net/blog/
Blog 主 nikita 有一個細個 jac jac 三個月的初生B。未有BB前,nikita 是個辣姐,現在變成一個辣媽!

(10)Cosine Inn 餘弦棧
http://blog.cosine-inn.com/
棧主 Stannum 算是一個我未見個面的同鄉,因他現在是於 Sydney 生活(而我就是以前是,將來也打算是,只不過現在不是。)(咁仲算唔算同鄉呢?)Anyway,他的書評,影評,小說等不單只是高水準,而且更和我喜歡的 style 非常相近!

(11)牢騷絮語 / Sensible Whinings
http://aulina.mysinablog.com/
http://aulina.blogspot.com/
Blog 主 Aulina 是一個 translator,所以為了配合她的身份她亦有一中一英兩個 blog。她中英文修養都非常高(well,這是她的 job prerequisite 吧?),所以同樣好看。我尤其喜歡看她將些雞毛蒜皮的事被有技巧地發大到長篇大論,貫徹了 blog 名「牢騷絮語 」的宗旨!

(12)瑮律無窮
http://chauli.blogspot.com/
越來越多看新聞界女子寫的 blog,有張宏艷張寶華,當然更有看了很多年的Florence Lai。不過若只揀一個來推介,我會揀瑮的瑮律無窮,因為最生活,最真。遊記也一流。唯一的缺點就是寫得太太太慢了!

(13)Miss Lee in Summer
http://missfannylee.blogspot.com/
Miss Lee 的文筆其實似全職專欄作家多過似「滅時」。而她現在剛轉職,不再教書了。但風格依舊。仍是自主女性的形像加點尖酸刻薄。

(14)Blah Blah Blah
http://dorablahblah.blogspot.com/
Blog 主 Mad Dog 實在是一位多產女作家,有時一日之內於 office hour 裏能連 post 數篇,簡直像是在全職寫 blog!和 Aulina 有得揮!而 Mad Dog 的書評,影評,食評,遊記,心理測驗,專題研究等等全都很精彩。唯一與我脫節的是她的化妝品心得。呢 part 我收唔到。

(15)人在中環
http://manincentral.blogspot.com/
Blog 主 CK 的想法和我相類但又似乎總好過我些少(哈哈!)。風格有點像港燦,但以卻多以老闆角度 rather than 像港燦般以「業餘分析員」的角度去看世事,尤其一些較 micro 的事。

(16)姜思
http://christinakeing.mysinablog.com/
有點茅,去到第16個。不過這是我老婆的 Blog。雖然好耐冇時間 update,但篇都是她的真實心聲(e.g. 生BB前後的心態便好值得大家想生BB的女士參考)。

10_blogs
-完-