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NIKE FOOTBALL: MY TIME IS NOW

Another good one from Nike.

The viral video has a lot of “tunnels”. Some link to bios of the players shown in slow motions, some link to external sites about the bigger movement to gather footballer to join the TEAM.

It has attracted more than 6 millions views since launched yesterday (May 18). Amazing traffic and eye-balls. Well, I have contributed 3 views since I am eager to search for all those tunnels.

I am engaged. I am impressed.

Nike The Chance

Nike 世界盃廣告《Write the Future》

Nike 推出了新的一輯南非世界盃廣告《Write the Future》(國內譯作「踢出傳奇」)。繼兩年前歐洲國家盃那《一球成名》式第一身廣告後,這次繼續找來品牌旗下的足球巨星撐場。不過今次的主角不再是「自己」,而是回歸到眾球星的身上。

有趣的地方是每段畫面都像在說那一球會如何影響這個球員場外的現實世界。首先登場的杜奧巴扭過所有後衛,避過守門員,近門射向意大利龍門的遠柱。這刻,所有科特迪瓦的球迷都歡喜若狂,大鑼大鼓去慶祝。但話口未完,簡拿華路便奮力走向門前倒掛金鈎將球救出,而他這一腳更成為日後舞場表演的指定一踢!

鏡頭一轉卻見朗尼在完場前最後一分鐘於中場盤球而上,然後作出一記致命的長傳。怎知力水不夠,卻被列貝利飛身截去。全英球迷立時起哄上街暴亂,報章亦大罵,股市更大瀉!最慘的就是朗尼因而從此要過著潦倒的生活終老!想到這裡,朗尼立即發奮向前衝,在列貝利起腳前一刻將球鏟走。登時他的人生立即改寫,成為英雄之餘更使股市大幅反彈,他自己更接受了英女皇授勳!

之後還有與今屆世界盃無緣的朗拿甸奴不斷玩弄球技成為世人(包括 Kobe)追仿的對像。不過最有氣氛還是個結局:找來 Nike 旗下最靚仔的C朗去射罰球。射前那刻更將其明星化(還為他立雕像!),貫徹他一向要靚要出名的性格!

有趣的是,那些在廣告裡出過場的球衣,只有巴西、英格蘭和壓軸的葡萄牙是真的,其餘的不是沒有標誌就是胡亂弄一個上去。為甚麼呢,很簡單,在廣告裡這麼多隊國家隊當中,只有巴西和葡萄牙是用 Nike 的。至於英格蘭的 Umbro 嘛?其實也是 Nike 旗下的品牌,所以也出得街!本來甚搶鏡的橙色荷蘭兵團也是 Nike 的,但沒有了雲尼斯達萊,剩下的荷蘭佬又真的沒有誰像是廣告的料子。

還有,結果於三分鐘的廣告內,其實從沒有一球是射得進的,可能不想有任何的錯誤預測吧?要看最尾結局C朗入那球罰球就要等真正踢世界盃時才有得看了!

見證劉翔飛人歸來

「如果覺得自己值得去做的事情,就去追吧!」

結果,今天在將軍澳的東亞運動會會場內,劉翔跑出13.66秒的成績輕鬆奪冠,再一次向他的方向踏前了一大步。

大家可看到,在跑道上的他,要贏的,並不是身邊的對手,而是過去年多來的自己。

下面這個四分鐘的片段是節錄自原本一段不知有多長的足本紀錄片(www.nike.com.hk/local/liuxiang_2009),實地記載了劉翔手術前後以至康復其間的過程,也是 Nike 為他(或算是他為 Nike)拍的另一輯宣傳片

一個個很簡單的畫面,全都是看著劉翔如何專心地做那些沉悶的康復運動,以及如何做到咬牙切齒。看得出專業運動員心理質素的要求比生理還要高。要刻服由退賽以來一路承受著的壓力可真不易,但他似乎做到了。

在治療的尾段,醫生問他:「你覺得能恢復到 100% 嗎?」
劉翔答:「你應該問我能不能超越 100%!」




新聞圖片摘自明報

愛運動,即使它傷了你的心 (劉翔 Nike 廣告)

今早在網際遊走,遇到一個用滑面的劉翔做大頭的 banner ad,連上 Nike 香港的主頁。主頁亦以同樣的設計做頭版,並有如下字句:

「愛比賽,愛拼上所有的尊嚴,愛把它再贏回來,愛付出一切,愛榮耀,愛挫折。愛運動,即使它傷了你的心。」

不是每一句都明佢想說甚麼。要將所有的尊嚴拼出去然後再贏回來?即係點?不過無論怎樣,可幸見到 Nike 很快變陣食劉翔這條「挫折水」(而不是抽起佢廣告,斷佢米路)。Nike甚至不用賭他能否東山再起,因為近日只要繼續抄作他的新聞可能已經夠 noise 玩一兩個月。之後呢?遲D再計!現在唔好浪費了劉翔的曝光價值嘛!

我覺得 Nike 這概念很合「體育精神」和 “Just Do It.” 的點子,食得也不算太差。差就差在用黑底紅字,有點喪事 feel,好似 over 左 D!

甚麼是 WOM Marketing?

甚麼是 WOM(Word of Mouth)Marketing? 你聽/看/用過某產品/服務,覺得正,然後心甘命抵自動波介紹俾你身邊的人,咁就係 Word of Mouth。

這樣人傳人,越傳越廣,越傳越熱,就像傳染病。所以傳染性強的 WOM 就會被稱為 Viral Marketing(Viral = “Virus 的”)

所以,想了解用 WOM / Viral Marketing 成功之道,可以用傳染病學的角度來看。我當然不懂傳染病學,只是記得當年沙士時吹過的水。例如,要成功,源頭要勁之餘,病毒的本質也要易於傳播。

再者,如何可以要各人「然後心甘命抵自動波介紹俾你身邊的人」?如下面這位兄臺所講,傳的人一定要覺得傳出去有佢著數(可以是回佣或只是低微至例如認同感)。


(Source:Brandautopsy.typepad.com

一句到尾,marketers 可以做的,只是盡力做好自己的產品和服務,與及盡力使整件事易明也易傳話。That’s about it。其他就要看做化。

例子~
《一球成名》式第一身 Nike 廣告片
Dove YouTube 熱爆短片 ~ 「Dove Evolution」
麥當娜與 BMW M5

不是 Marketing 的例子~
這個不是 marketing 的項目,但也有人傳人的效果:
六四剪報下載 – 薯麥吐納日誌(謝謝薯麥!)

《一球成名》式第一身 Nike 廣告片

大家可能知道還有兩個多月才是北京奧運,但有冇人記得奧地利和瑞士一起主辦的歐洲國家盃卻會在不足一個月之內開鑼呢?香港人可能冇乜心機看,因為英格蘭今次無緣出賽。

但不看球賽,也可看看廣告:Take It To the NEXT LEVEL(Nike 廣告片)

這廣告是 Nike 為歐洲國家盃以足球做主題而拍的。故事中的主角是「你」,由籍籍無名的地方球會慢慢努力,結果被阿仙奴領隊雲格看上並收歸旗下,而且更贏得正選位置,可以在英超和歐聯與眾球星如 C 朗,‎馬特拉斯等人較量。而私生活也風光起來,有如碧咸嫂格的美女相伴,也有女粉絲投懷送抱。最後入了國家隊(那時才知原來「你」是荷蘭人),與雲佬和史奈達做隊友。情節有點像電影《一球成名》,但今次是以第一身的角度看這個世界。

這片平時有很多不同的短版在 YouTube 流傳(嘔、甩牙、party 的片段搭不同的 training 和球賽)。至於這個全長兩分鐘的長版,就在 YouTube 和在早前巴塞對曼聯的歐聯比賽時在電視播放。迄今過去兩個星期內在 YouTube 已有百幾萬人看過。如果嫌上面的 YouTube 片段不夠清,可到 Nike.com 看高清版。

此片拍得甚有動感,「你」會跟著那鏡頭走動、踢球、洗澡……,一步一步走向高潮,直至最後在最緊張的那一刻突然完片!整個世界亦像是同時停頓了似的!觀眾也自然急急點進 Nike.com 網站追看結局(但現在還未有)。好一個 viral marketing 的點子!

也不得不佩服導演的手法。拍得有動感之餘,也很有現場感。你甚至懷疑那些球賽片段是否輯錄自正式的比賽!另一個真實感的來源當然是用上真的球星做客串,如雲佬,史奈達,C 朗,朗尼,‎馬特拉斯,蘭尼,法比加斯,加拿斯,伊巴謙莫域,還有阿仙奴領隊雲格。看看你能否將他們一一數出?

或若果我數漏了誰,請留言告訴我!